Печатная реклама БМВ будет заметна лишь при установленном освещении
Реклама БМВ, которая выйдет на обложке апрельского номера издания Vice не будет заметна покупателю .
Для того, чтобы ее заметить, свет на обложку со снимком женщины должен свалиться некоторым образом. Тогда на месте буквы i в логотипе издания возникает 1, выражается силуэт БМВ, а дружно является рекламой БМВ первой серии.
Со слов Шона Фелона, главного директора по менеджменту издания Vice, публика Vice (средний возраст – 25 лет) не считается целевой для БМВ, но, она «удачно подходит для образования гула вокруг данной удивительной рекламы», которая для данного и думала.